您当前的位置:主页 > 最新话题 >

热门话题快反:让远在海外的“中国之声”传到国内消费者耳中

作者:admin     发布时间:2021-12-08 14:53 点击数:

  对于近年来迅速崛起的国货品牌来说,“让中国品牌引领世界潮流”成为了一项义不容辞的使命。“国潮出海”也成为了时下最流行的品牌营销话术。

  确实,随着国家实力与日俱增,国货崛起时代来临。越来越多的“Made in China”出现在海外街头巷尾,它们也成为外国人关注的焦点。

  只是对于大多数国货品牌而言,它们在海外的声音很少回传到国内,难以实现海内外双赢。

  今年国庆假期头一天,知名海外网络博主“汪汪在亚美尼亚”发布了一条跟国潮体育运动品牌特步有关的vlog。作为一名旅居国外的华人,汪汪在其岳父生日当天,带着岳母及女友至当地特步门店购买服饰。特步得知汪汪是中国人且在为岳父岳母挑选礼物后,主动为其免了单。汪汪一家人在vlog中多次对特步表示感谢。

  这条vlog迅速在海外视频资讯平台走红,让特步在海外的口碑带来极大提升。

  与此同时,作为特步体育的公关服务商,联华盛世迅速反应,将这波“海外之声”导流到国内。

  作为热点内容获取和社交讨论的第一阵地,微博在此次热点话题借势传播期成为品牌曝光主阵地以及连接粉丝的纽带。

  汪汪的视频在海外走火伊始,特步就将目光锁定在微博平台,创建了#特步在海外竟然这么受欢迎#的微博话题,并把“海外视频刷屏”引向“国货崛起”之上。这一阶段,联华盛世联合英国报姐、YouTube精彩视频等海外资讯类微博KOL,对汪汪事件进行初曝光,并解读为“海外消费者自主购买特步,是对国货品牌和中国制造的信任和认可”。进一步指出特步为Made in China长脸,华人为中国制造骄傲,为特步骄傲。

  引爆话题后,联华适时转换话题点,从服务角度切入,聚焦情感,通过生活资讯类KOL对特步的品牌温度进行全面释放,以此打动用户心智。

  最后,话题角度再度拔高升华,由特步在海外走红升级到民族品牌的国际化布局讨论。最终落脚在特步作为民族品牌,让每一位异国他乡的中国人感到亲切、安心。

  通过有节奏的传播排布,微博话题#特步在海外竟然这么受欢迎#累计阅读量达2127.4万,讨论量1.6万。这波传播不仅将特步的海外声音导向国内,还让特步暖心服务与海外布局深入人心。

  鉴于抖音平台在品牌传播中的权重越来越高,联华还联动财经类抖音达人暴躁财经,从国货出海角度进行深度解读,加速特步实现行业占位。

  对于品牌而言,任何热点事件都是不可多得的品牌曝光机会。如何将这些热点,特别是远在海外的信息,深入到用户心智,并不是一件易事。在十多年的客户服务过程中,联华盛世积攒了丰富的品牌传播经验,能够第一时间为客户提供精准的借势传播策略,打破品牌与消费者之间的沟通壁垒,将品牌声音传递到用户心智。

关闭窗口